步入十月,全國多地氣溫驟降,流感病毒活動水平明顯增強(qiáng)。根據(jù)國家疾控中心發(fā)布的流感監(jiān)測周報,近期南方省份流感活動上升。專家預(yù)測,人們對本次流行毒株甲型H3N2的抵抗力較低,今年冬季流感高發(fā)期或會提前到來。
流感的來勢洶洶也使得抗感冒藥物銷量明顯上漲。二級市場上,醫(yī)藥板塊中以流感、感冒、呼吸道疾病治療為主的抗流感概念上市公司股價普遍走強(qiáng),包括止咳類龍頭特一藥業(yè)、OTC龍頭華潤三九在內(nèi),一眾手握抗感冒拳頭產(chǎn)品的上市藥企也受到資本市場多方關(guān)注。
流感高發(fā)期到來,藥物采購需求攀升
根據(jù)貝哲斯咨詢感冒藥市場調(diào)研數(shù)據(jù),2025年全球感冒藥市場規(guī)模已達(dá)798.29億元人民幣。其中,中國感冒藥市場規(guī)模為207.0億元人民幣。預(yù)計全球感冒藥市場規(guī)模將以4.19%的年復(fù)合增速增長,至2032年達(dá)到1063.83億元。
在相對應(yīng)的用藥市場,以“999感冒靈”為主的頭部品牌早已成為患者儲備用藥的首選。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù),2025年上半年“999感冒靈”在中國城市實體藥店市場的銷量超11億元,是2025年上半年中國城市實體藥店市場中成藥排名第一的產(chǎn)品。
根據(jù)開思系統(tǒng),除感冒靈外,“999”品牌旗下的其他感冒相關(guān)核心產(chǎn)品在今年也表現(xiàn)出色。其中,在抗病毒類通用名產(chǎn)品中,“999抗病毒口服液”2025年上半年市場份額高達(dá)40%,同樣穩(wěn)居品類榜首;“999小柴胡顆?！鄙习肽暝谛〔窈ㄓ妹a(chǎn)品中的市場份額接近25%,位列市場第二。
近年來,醫(yī)藥行業(yè)步入深度調(diào)整階段,OTC市場也迎來結(jié)構(gòu)性變革。但從上述市場反饋來看,頭部品牌藥品并未受到過大影響,市占率不降反升。與此同時,品牌力強(qiáng)、渠道體系完善的頭部藥企也展現(xiàn)出更強(qiáng)的抗周期能力。如“999感冒靈”背后的華潤三九憑借穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)、系統(tǒng)的產(chǎn)品布局與廣泛的渠道覆蓋,在復(fù)雜環(huán)境中保持了穩(wěn)健增長的步伐。
有市場分析觀點(diǎn)就認(rèn)為,作為需求端直接受益的核心領(lǐng)域,抗流感藥物生產(chǎn)板塊正在市場擴(kuò)容與滲透率提升雙重驅(qū)動下迎來發(fā)展機(jī)遇。隨著國內(nèi)各地逐步進(jìn)入流感高發(fā)期,零售終端與醫(yī)療機(jī)構(gòu)對抗感冒類藥物采購量也在同步攀升。作為業(yè)內(nèi)“常青樹”,“999”系列產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn),更有望為華潤三九業(yè)績帶來持續(xù)拉動。
超越感冒藥,華潤三九構(gòu)建呼吸健康完整產(chǎn)品鏈
“999感冒靈”等產(chǎn)品的成功,并非華潤三九布局的終點(diǎn)。近年來,公司持續(xù)推動“999”品牌從單一感冒藥,向更廣義的“健康場景品牌”升級,打造以“1+N”為核心的品牌路徑,構(gòu)建“999”健康矩陣。
在這一戰(zhàn)略下,“1”代表以“999”為主品牌的核心影響力,而“N”則指向圍繞不同健康需求形成的多品類、多品牌產(chǎn)品體系,旨在為不同家庭成員提供貫穿全生命周期、覆蓋多健康管理場景的產(chǎn)品與服務(wù)。
僅在今年上半年,圍繞感冒相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域,華潤三九就上市了多款新產(chǎn)品。3月,公司發(fā)布的旗下首個中藥3.2類新藥——“999益氣清肺顆?！薄Ｔ撔滤幵醋詡鹘y(tǒng)古代經(jīng)典名方、并由張伯禮院士團(tuán)隊基于一線臨床康復(fù)診療實踐進(jìn)行科學(xué)加減化裁,填補(bǔ)了呼吸道康復(fù)期用藥空白。
此外,今年公司還帶來了冰連清咽噴霧劑、荊防顆粒、玉屏風(fēng)口服液等新產(chǎn)品。其中,冰連清咽噴霧劑切入咽喉局部護(hù)理場景,彌補(bǔ)傳統(tǒng)口服劑型起效慢痛點(diǎn);荊防顆粒主打風(fēng)寒感冒細(xì)分市場,與傳統(tǒng)風(fēng)熱感冒藥形成協(xié)同;玉屏風(fēng)口服液布局“未病先防”賽道,拓展預(yù)防性用藥增量空間。
結(jié)合上述新品,華潤三九在呼吸健康領(lǐng)域已實現(xiàn)了對感冒、流感、咳嗽、咽痛等多個場景的全面覆蓋,并加速推出兒童系列產(chǎn)品,形成了“提前預(yù)防—早期抑制—中后期對癥—康復(fù)恢復(fù)”的完整產(chǎn)品鏈,也讓“999”品牌從一杯沖劑擴(kuò)展成了一個系統(tǒng)性的健康方案。
此外,自2012年以來,公司持續(xù)以“開放合作”加速創(chuàng)新,通過“并購整合”不斷擴(kuò)容產(chǎn)品管線,在兒童營養(yǎng)、慢病管理、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等多個領(lǐng)域構(gòu)建業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢,鞏固行業(yè)地位。從家庭常備藥到慢病管理、從兒童成長到老年健康,一個更具層次感的國民健康品牌版圖,正在華潤三九內(nèi)部逐步成形。
據(jù)國家衛(wèi)健委統(tǒng)計,2024年我國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到31.87%,比2023年提高2.17個百分點(diǎn),保持較快增幅。隨著人口老齡化進(jìn)程加速與居民健康意識持續(xù)提升,我國OTC行業(yè)在保障公眾健康、推進(jìn)自我診療、緩解醫(yī)療資源壓力等方面的社會價值將進(jìn)一步凸顯,市場潛力正迎來前所未有地釋放機(jī)遇。
當(dāng)“健康”從醫(yī)療概念轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞?以華潤三九為代表、擁有深厚品牌積淀與系統(tǒng)創(chuàng)新能力的企業(yè),正成為推動中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
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